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[2010] 代理遊戲與行銷費用的金額1


已徵得作者轉錄同意.

作者: wingprinces (無慘) 看板: ONLINE
標題: Re: [閒聊] 關於歐美遊戲在台灣的接受度
時間: Wed May 12 03:05:42 2010

在這邊大概講一下遊戲公司生態(個人在遊戲業待過10年)

關於遊戲公司不願意代理美式遊戲,並花錢廣告這點,其實是錯誤的
在下曾經在某黑水果待過2年以上,任職GX XD,之後到其他公司當過PX XM
的經驗跟各位說明

那間公司就曾經為了將EQ2代理進台灣,花了不少錢,
跟SOE在台灣成立與NC Taiwan一樣的子公司,這並不代表遊戲公司不願意丟錢
只是錢丟了,群眾導向的問題

再來,前面有篇文章說明遊戲公司代理遊戲與行銷費用的金額,那些數字都還太少…
通常一款韓國遊戲,代理金大約都在100萬美金上下(稍微好玩一點的)
代理金大概會分為30%先付清,再以簽約年限每月攤提
這基本上就是遊戲一開始進台灣的成本
行銷費用部分,通常各位看得到的電視廣告,以『不限定時段』的電視廣告為例
基本上涵蓋率要達到60%以上,大約要付廣告公司+電視台大約400~800萬不等的台幣
『限定時段』的廣告,費用就可能高達1千~3千萬

而智冠體系除外,智冠體系的遊戲由於公司大量跟電視台合作,價錢是由各家子公司
同時期的遊戲一起分擔,降低成本

光上面就是一開始遊戲要丟的費用:30萬美金(代理金)+電視廣告(400~800萬)
大約需要將近2000萬台幣在遊戲剛開始就必須花費的
不包含伺服器及網路頻寬費用,伺服器依照各遊戲規格不同需花費從300~800萬不等
網路頻寬除了種花電信外,其餘各家電信業者每個月基本租用伺服器機櫃+頻寬費用
大概都要在300萬之間,種花電信的就更高

上面加一加基本就必須花費3500萬台幣了,這還不包含實體宣傳及產包光碟相關製作

每家公司都差不多,在初期丟出了這麼高的成本,當然希望可以在短期內將成本回收
所以在代理歐美遊戲跟韓國遊戲上面,大多數業者會選擇韓國遊戲
因為可以降低不少成本,加上韓國遊戲普遍較容易受台灣玩家接受。
而歐美遊戲代理金相對較高,機櫃與伺服器數量相對提高(可能必須花費到上千萬)
然而最重要的是歐美遊戲在台灣畫風、電腦硬體規格的限制都較高,不是每個玩家
都可以接受。相對韓國遊戲畫風較美,電腦硬體需求也不高(大多數),所以遊戲公司
在這部分可以回收成本的速度較快(以量制價)。

回到某水果,這間公司當初浩浩蕩蕩的花了不少錢砸在EQ2上,結果卻不如預期的好
這在遊戲業界不少公司都引以為誡,也就造就了國外即使有再好的歐美遊戲
也不容易進入台灣。

再回到歐美遊戲與WOW的關係
上述過,歐美遊戲普遍的缺點是
1. 電腦硬體需求過高
2. 畫風不美型
3. 遊戲內容過於困難
4. 遊戲過於自由,目的明確性太廣泛

WOW就克服了以上幾點
1. 電腦硬體不需要太高
我曾用四年前的電腦跑美版WOW,進入MC、BWL都特效全開無LAG問題
2. 畫風不美型
WOW在這點上雖然做得沒有韓式遊戲那麼美型,不過有可愛的侏儒與夜精靈補救
3. 遊戲內容困難度
WOW在這點上,說真的相較於其他歐美遊戲,真的非常簡單,只要跟著任務幾乎
可以完成升級動作,不敢說歐美遊戲都沒有這點,但是大多數光一開始的任務就
可能讓你跑到暈倒,更別說像是StarWar這樣的遊戲
4. 遊戲自由度
WOW算是歐美遊戲中,最不自由的遊戲了,除了任務、副本到後期戰場,幾乎沒有
其他事情可以做,相較於其他歐美遊戲,可以做的事情其實少很多

如果今天WOW進入台灣,是像EQ一樣的難度,不管BZ的品牌多大,遊戲人口一定也會相對
減少,這點BZ在遊戲層面上就有吸取東西方的精隨,所以要見到BZ出完全跟歐美遊戲
一樣困難的難度,基本上還真的不容易看到,這也是造就BZ品牌的原因

所以在台灣WOW並不能與其他歐美遊戲相提,畢竟它是屬於一個變種的歐美遊戲
其他歐美型態的遊戲,都還保有原來的樣子(反過來也可以說其他公司不懂得吸取東
西方的遊戲精隨)。

所以大多數台灣的玩家無法接受歐美遊戲這個部分,個人的意見如上

以上是個人在遊戲業界待過那麼久的見解
如有錯誤,麻煩鞭小力一點…..


※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.134.39.173
※ 編輯: wingprinces     來自: 220.134.39.173       (05/12 03:06)
※ 編輯: wingprinces     來自: 220.134.39.173       (05/12 03:07)
※ 編輯: wingprinces     來自: 220.134.39.173       (05/12 03:11)
推 art1:現在wow的硬體需求好像沒以前那麼低了                        05/12 08:23
→ shaffer:黑橘當時花了一堆錢請010錄導覽語音根本就是花錯地方       05/12 12:03
→ shaffer:至於廣告也都是拿現成的意象影片來播,誰知道這遊戲長怎樣  05/12 12:04
→ shaffer:還有太早代理,以當時玩家配備來說EQ2跑起來很拼           05/12 12:06
→ shaffer:再來撒片撒不夠兇,and只靠電視廣告效果其實不大           05/12 12:07
→ shaffer:其他缺點文章內都說了,但個人認為黑橘的行銷太遭也是關鍵  05/12 12:08
推 aggressorX:WOW克服點那邊:1.就以剛開放60lv時代 我電腦lag到可以   05/12 13:10
→ aggressorX:靠lag來判斷是不是有人靠近我 不太客觀 2.據我所知 當   05/12 13:11
→ aggressorX:時部落人數比聯盟還多 3.同意 4.這就是創意表現的地方   05/12 13:11
→ aggressorX:明顯國外玩家比台灣玩家懂得如何創造自己的樂趣         05/12 13:12
→ aggressorX:玩WOW的人數浮動也許不大 不過大都是汰舊換新了XD…    05/12 13:13
→ devidevi:EQ2不玩的原因是,剛到台灣上市評價不好,再來太難        05/12 14:51
→ wingprinces:針對1. 中文化以後硬體需求會變大是一定的,所以我有   05/13 02:07
→ wingprinces:是美版的WOW                                         05/13 02:07
→ wingprinces:但是以歐美遊戲來比較WOW的話,WOW的硬體相對需求算低  05/13 02:08
推 olalaolala:EQ2….當時完全被wow巴假的 變成無盡的ob….          05/13 03:19
→ sandragon:有看有推~~                                            05/14 14:40
推 sandragon:推                                                    05/14 14:43

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